7月24日至27日，第34届全国图书交易博览会在杭州国际博览中心隆重举办。西南大学出版集团由靳玉军总经理、武鹏副总经理带队，以优质出版物为根基、校园特色文创为亮点、线上直播为纽带，融合线下重磅图书分享活动搭建立体化文化展示平台，集图书展销、文创呈现、学术交流、云端传播于一体，多元载体同步发力，全方位显现出版专业实力、文化底蕴与融合传播创新成效，在钱塘书香盛会中讲好西南大学出版故事。本次参展筹备工作在集团领导的关心支持下，市场营销部联合各分社及相关职能部门协同推进，在图书选品、宣传推广、现场活动等方面分工协作，取得了良好效果。

一、精选图书文创，多元丰富展陈内容

在展品筹备上，集团精心遴选三百多种优质图书参展，包括“蜀道历史地理与文化丛书”“初识中华文化基因系列丛书”、《民歌中国》《美育新课堂：全国中小学美术教学典型》等重点图书，品类涵盖人文社科、艺术美育、自然科普、学术专著等多元领域，全方位展现集团深厚出版底蕴与特色产品线。除各类精品图书外，本次展会同步带来二十余种精品文创产品，书香搭配校园文创，丰富现场观展体验。此外，集团图书也在“学术中国”专题展中亮相，在特色学科学术、原创理论成果、文明交流互鉴、原创精品教材等板块作重点展示。

二、举办重磅活动，深化文化交流互动

7月25日上午，集团举办“蜀道历史地理与文化丛书” 出版分享会，丛书主编马强教授围绕丛书创作背景、内容特色、阅读建议等主题展开深度解读。中共重庆市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长马然希到场致辞。他表示，蜀道承载着贯通古今的巴蜀文脉与珍贵文化资源，充分认可丛书突出的学术价值与文化传播意义，并提出，本土出版机构应当持续深挖地方历史文化资源，做好中华优秀传统文化大众化、通俗化阐释传播。“蜀道历史地理与文化丛书”是“十四五”国家重点出版物出版规划项目，获国家出版基金、重庆市出版专项资金双重资助，此次在全国书博会亮相，搭建起学界、出版界与大众读者的沟通桥梁，推动蜀道珍贵历史文献、地域传统文化走出书斋、走向大众，进一步推动蜀道文化和中华优秀传统文化的传播与传承。

三、线上线下联动，扩大品牌传播声量

书博会期间，线下依托展位图书、特色文创、主题活动与现场互动，强化观众沉浸式体验；线上精准策划三场差异化特色直播，覆盖多元内容场景：第一场聚焦集团重点图书、热门畅销读物开展好物推介与线上展销；第二场全程同步直播线下“蜀道历史地理与文化丛书”出版分享会，实时传递集团重大活动讯息；第三场深入书博会各大核心展区开展实景逛展直播，同步上线专属福利互动，让异地读者足不出户即可沉浸式“云逛展”。7月24日至25日直播期间，西南大学出版社视频号累计观看人数超千人，点赞超万次，小红书账号曝光人数达2.1万，观看人数超1千。直播渠道有效拓宽图书销售渠道，打破地域、空间限制触达全国读者，更借助多元直播内容持续输出优质出版内容，提升集团品牌传播广度与影响力。

四、深入市场调研，探索创新发展新机遇

借力书博会行业集聚、资源互通的平台优势，集团主动开展行业走访与市场深度调研，与全国各地多家出版社、图书公司开展交流洽谈，互通行业发展经验，挖掘长效合作增长点。书博会期间，集团借鉴兄弟出版社宝贵经验，针对《苏轼书法全集》等重点出版物进行专项宣传推广工作，主动接触新的销售渠道，计划在新的渠道拓展新的思路，探索适配此类图书的创新营销打法。与此同时，集团围绕老年大学教材的系统开发与配套培训服务等方面与相关客户达成了合作意向。本次书博会进行的选题策划、教材合作、新媒体开拓等多方位业务对接与洽谈，为集团图书市场拓展、业务布局积累了优质行业资源，为后续创新发展开辟新路径做好了积淀。

西南大学出版集团以第 34 届全国书博会为契机，进一步深化了行业交流与读者互动，提升了品牌知名度与影响力。未来，集团将继续坚守“书香天下，传承文明”的出版初心，聚焦优质内容生产与传统文化传播，为推动文化繁荣与学术发展贡献更多力量。