内容简介

  本书从总论、技术、传播、经营和管理五个方面，对新媒体进行了全面分析和整体把握，既剖析了技术发展对传播参与者、传播内容、传播过程和传播效果的影响，又考察了新媒体——网络媒体、手机媒体、数字电视与户外新兴媒体的经营活动和企业的新媒体营销，还关照了新媒体政府规制及新媒体伦理和用户的媒介素养。本书既有对新媒体理论的分析，又有对新媒体运营实务的探讨，还有大量的鲜活案例对相关理论和运营模式的佐证，是一本力图从总体上归纳出新媒体的发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。

作者简介

  周茂君，男，传播学博士，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心媒介战略研究室主任，主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科研究“十五”规划项目、教育部实验教改项目、湖北省社科基金项目、湖北省教改项目等省部级项目10多项；主持编写教育部“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》；出版《中国广告管理体制研究》、《广告管理学》、《广告经营与管理教程》、《广告法规与管理教程》等著作4部；发表《我国传媒产业经营政策及影响》、《我国报刊发行体制改革的构想》、《关于改革我国广告管理体制的构想》等论文40多篇。